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仙女山营销变形记:《爸爸2》和《变4》同步带硬伤

事前炒作没有亮点,被盘古氏“抢镜”

在《变4》上映前的6月14日,武隆官方仅推出了一个不疼不痒的门票促销活动。相比之下,北京盘古氏公司于6月19日发起的一场轰轰烈烈的“诉讼公关”却赚足了眼球。明眼人都看得出来,盘古氏不太可能真的将其与派拉蒙的官司打到底,更不可能冒得罪亿万影迷的风险用诉讼阻止影片如期上映,他们想要的无非是将自己的植入广告变成一个事件。说实话,如果没有这个诉讼风波,很多人根本就不知道盘古氏这家公司,更不可能知道那栋有着龙头造型的大楼是一家七星酒店,毕竟它远没有七星帆船的名气大。但通过影片上映前的这个小插曲,加上影片上映后娱乐版的片中广告植入大盘点,盘古氏赚足了眼球。

《爸爸2》与《变4》,你到底爱谁?

对于武隆仙女山本轮影视营销背后的操盘手而言,六月无疑是忙碌的一个月份,因为他们要同时运作《爸爸2》和《变4》这两大话题。一个是国内当红娱乐节目,一个是好莱坞大片,素材不可谓不丰富,且看武隆方面是如何同时操作这两件事的。

媒体公开报道显示,武隆一方面极力借势《爸爸2》推广亲子游线路,一方面又高调宣布要举办“变形金刚展”。《爸爸2》的热播让观众在几乎泛滥的亲子温情演绎中得以近距离认识武隆的淳朴和原生态,而擎天柱在天坑中驯服机器恐龙的震撼画面又在观众的心目中留下了科幻和神秘的印记,一时间,武隆显得热闹非凡。两种截然相反的形象同时出现在公众面前,从品牌传播的层面上看,武隆的这次目的地营销是有硬伤的。相比之下,西溪湿地当年在《非诚勿扰》中是唯美到底的,深度植入加上高度集中的形象定位,让这个景区的知名度一路飙升。

变形金刚注定不是仙女山的“菜”

仙女山作为国家森林公园和国家地质公园,生态旅游和地质奇观是其最大的卖点,这两点都难以和来自科幻影片的“变形金刚”搭上边,事后的借势营销可以适度借力,但不可走得太远,否则就会迷失自我。笔者注意到,仙女山已经在极度兴奋中筹备“变形金刚展”了,希望他们只是短线操作。在此,笔者忽然想起了当年《阿凡达》的外景拍摄地张家界。

还记得哈利路亚山吗?4年前,好莱坞科幻大片《阿凡达》全球热映,张家界作为该片的主要外景拍摄地也迅速名扬四海。按耐不住内心的激动,张家界景区管理方迫不及待地在影片上映后的第11天将景区内的标志性景点“南天一柱”更名为“哈利路亚山”。且不论张家界景区管理方的更名之举是否忽视了文化基因,单从其实际收获的营销效果就能明白此举的短视和急躁,多少有点本末倒置的意味。影视植入的首要目的是为了知名度,但不能为了植入而放弃自己原有的品牌资产。